天辰注册品牌如何玩转IP营销，这个论坛说透了

    但大量的品牌主和营销业者也发现，自己的IP营销，面临着内容质量参差不齐、用户触达难以把握、投放非标化造成转化效率无法量化的挑战。IP营销看似可选项很多，实际却意味着要投入更多成本去打通海量的消费者触点。甚至有人说，90%的IP营销是在瞎搞。

    在当下这个信息过载的时代，如何真正做好IP营销？2023年9月21日，由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会共同指导，迪思传媒承办的第八届中国内容营销高峰论坛，专门设置了IP营销专场，请到了近日在热搜榜上话题热度超过华为Mate60的纸巾品牌中顺洁柔；用“一个问题一个街，一个回答一家店”塑造知识IP的内容社区乎；《消失的她》电影取景地“梵高再现”展览实际操盘手杜威中心；备受潮人追捧的无脸兔IP打造者TINO潮流艺术；用图片说话的全景视觉；以及通过IP价值多元化提升品牌传播度，打造差异化的品牌形象的迪思传媒等知名品牌代表和IP营销专家，共同探讨IP营销的新趋势和热点话题。

    成功的IP营销

    要做到流量化、场景化与人格化

    迪思传媒副总裁刘志祥做了题为《IP的进化与衍化》的演讲，他说：IP在这个时代已经从定义到内容都发生改变，表现为概念泛化和特征流量化，以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺，即IP化生存。后互联网时代IP流量的价值变现方式已经间接变为直接，从公域转向私域，从产品价值向衍生价值发展。元宇宙营销的兴起让IP的营销热点也从联合大IP的做法，转向原创的数字人IP，虚拟IP，成为新一代品牌营销风口。众多的品牌正在通过打造“虚拟”品牌形象，建立真实IP人设，通过IP价值多元化实现价值增长，成为其放大品牌影响力的基点，进而提升品牌传播度，打造差异化的品牌形象。